Yo separo mis proyectos entre tier S, tier A y tier B.

En los de tier S convergen tres cosas: lo que sé, lo que me interesa y lo que vende.

Los otros dos los automatizo tanto como puedo. Son el equivalente a una web nicho hoy en día, como este canal con contenidos generados exclusivamente con IA:

Lograr estos resultados es relativamente fácil. Pero hoy te traigo una reflexión sobre el tier S: los proyectos personales. Los más difíciles de hacer crecer.

Porque quizás lleves tiempo automatizándolos o usando IA para publicar más contenido en ellos. Y vas a perder.

Porque la carrera que estás corriendo la ganó una máquina hace dos años.

Yo también estuve midiendo mi trabajo en cantidad durante años: cuántos artículos escribía, cuántos vídeos publicaba y cuántas visitas recibía.

Pero producir más ha dejado de ser una ventaja el día en que cualquiera puede generar cien piezas de contenido antes de desayunar.

Ahora, si quieres ganar, no debes publicar más.

Debes publicar “humano”.

Hoy te cuento por qué.

Deja de crear contenido. Empieza a contar tu vida.

Durante muchos años la estrategia fue siempre la misma: publicar más.

Más posts, más vídeos, más artículos. Ganaba quien más producía.

Esa estrategia está muerta.

Hoy cualquiera genera en una tarde lo que a ti te costaba un mes. Y además con una calidad bastante decente. No brillante, pero decente. Suficiente para llenar un blog, un canal y redes sociales.

Si nuestra ventaja era el volumen, ya no tenemos ventaja.

Y aquí casi todo el mundo comete el mismo error: acelerar. Ven la cantidad de contenido que otros publican e intentan producir todavía más con IA. Competir justo en el único terreno donde la máquina es imbatible.

No lo hagas.

Lo que una máquina no puede crear

Hay una escena en El indomable Will Hunting que resume bastante bien lo que quiero decirte.

Sean, el psicólogo que interpreta Robin Williams, se sienta en un banco con Will, un chaval que se ha leído todos los libros. Y le dice:

—Puedes contarme la vida entera de Miguel Ángel. Pero no puedes decirme a qué huele la Capilla Sixtina.

Will lo sabe todo. Pero Sean lo ha vivido.

Ese es justo el momento que atravesamos. La IA se ha leído Internet entera. Pero no sabe empatizar con un dolor. No ha vivido una vida.

Por eso tanto de lo que lees últimamente suena vacío.

Ya no tienes nada que enseñar

Quizás lleves tiempo queriendo emprender un proyecto. Pero no te consideras un «experto», y además hay gente que sabe mucho más que tú. ¿Quién eres tú para enseñar nada?

Aciertas en el diagnóstico y te equivocas en la conclusión.

Sí, hay alguien que sabe más que tú. Se llama ChatGPT, Claude o Gemini, y sabe más que todos nosotros juntos. Esa batalla está perdida, y llevabas años intentando prepararte para librarla.

Pero el conocimiento ha dejado de ser el producto. Ahora el producto eres tú.

Los diez años que llevas en tu sector. El cliente que te gritó por teléfono y lo que entendiste ese día. La conversación con tu jefe que te hizo abrir el portátil a las once de la noche para empezar a montar algo propio.

Nada de eso está en internet. No existe ningún modelo entrenado con tu vida.

Eso, mi querido lector, es lo único que nos va a quedar dentro de poco. Y es una excelente noticia.

La carrera que sí puedes ganar

No puedes ganar produciendo más. Pero puedes ganar en un terreno donde la máquina no juega: el de lo que has vivido.

Pasa cada pieza de contenido por un filtro antes de publicarla

Léela y hazte una sola pregunta: ¿esto lo podría haber escrito una IA? Si la respuesta es sí, no lo publiques todavía.

La IA siempre tiende a la media: lo previsible, lo que ya han dicho otros mil. Tu trabajo es romper esa media.

Vuelve atrás y añade lo que solo puedes poner tú: una cifra real de tu proyecto, un error con fecha y nombre, una conversación que tuviste de verdad.

Humaniza tu lenguaje

Para diferenciarte de una IA, empieza por lo más básico: trata a las personas como personas, no como números ni como algoritmos.

Deja de hablar de «tráfico», «usuarios», «impactos» o «leads». Al otro lado no hay métricas, hay lectores que han decidido regalarte un rato de su vida.

Escríbeles como le escribirías a uno solo. Contesta sus comentarios como lo que son: conversaciones, no «interacciones».

Empieza a escribir para lectores y escribirás como una persona.

Publica algo esta semana que no puedas googlear

Ni un tutorial más, ni otra lista de herramientas.

Una historia tuya: por qué empezaste, qué hiciste el día que casi lo dejas o qué aprendiste de un cliente que no volvió. Te va a dar vértigo. Ese vértigo es la señal de que estás publicando algo que solo puedes publicar tú.

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Tu audiencia no puede aprender de ti nada que no pueda leer en un libro. O en un post, o en un vídeo, o en una respuesta de ChatGPT.

A menos que quieras hablarme de ti. De quién eres.

Entonces me fascinas. Me quedo.

No publiques más. Publica lo que solo puedes publicar tú.

Hasta la próxima.

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